用短视频切入旅游领域,“旅视”为你献上旅行攻略正确打开方式

i创业 2020-03-24 11:40:30

做旅行攻略对大多数旅行爱好者来说,是出行前的必行事项。而一般的旅行攻略都是以图文形式为主。若你的旅行攻略是以几分钟的短视频呈现,又会产生怎样不同的效果呢?


最近接触到一家名为“旅视”的平台,为我解答了这个疑惑。它以旅游这个短视频垂直细分领域为切入点,主打旅行社交,为用户提供出行参考和目的地攻略。旅视CEO李颖贤说:“成立旅视的初衷,就是想通过旅行短视频给用户还原一个真实、精彩的旅行目的地,同时也满足旅行爱好者对内容记录和分享的需求。”


解决旅行痛点,她来了次激情创业



按照李颖贤的话来讲,她自己就是一个重度旅行爱好者。在以往的每个周末,基本都在外面走动。不过,在这个过程中,也产生了不少困扰。“每一次想去稍微远一点的地方,都必须看很多攻略和帖子。但是通过文字和图片了解的目的地,和实际的目的地还是有很大差异的。”


她开始思考,到底如何才能够让旅游爱好者感受到一个更真实的目的地呢?之后,她在朋友的聚会上聊到了这一痛点,并认为,为何不以短视频切入?想法一出,大家对此一拍即合,并着手开始准备做这件事情。李颖贤笑了笑对我讲道:”一开始来创业,就是因为瞬间的激情。”


在李颖贤看来,短视频就能非常好的展示旅行目的地的真实全貌。因为一个3分钟的短视频足以将一个目的地或者好玩的项目充分还原。同时,短视频占用的是用户碎片时间,方便用户随时观看。4G网络在当时已经出现,流量费用也在下降。基于此,李颖贤认为短视频会是下一个风口。


我们都知道,在2015年美拍和秒拍就已经做的非常好了。那么,这些大型平台是否会涉足旅行服务?又是否会对旅视产生影响?对此,李颖贤回答到,这些大型平台更多是深耕泛娱乐视频,虽然秒拍已开通旅行板块。但是,他们整个旅行板块权重是比较低的,如果你去找会很费时。同时,其内容不够丰富多彩,要基于一个目的地去寻找,根本是找不到的。而在旅视,这些问题都能被克服。


从PGC到PGC+ UGC



旅视在2015年12月才上线时,仅有PGC内容。到了2016年4月,他们对整个模式做了调整,加入了UGC内容。现在,PGC板块主要依靠旅行达人和自媒体生产内容,而UGC则是用户自发上传。


为何会增加UGC内容?李颖贤答到:“达人和自媒体包括我们自己,生产一个精美的内容时间周期都较长。但我们想要做是基于目的地的结构化数据。仅靠PGC是没办法支撑这个平台的。所以我们把UGC加上来。”


据介绍,在PGC板块,旅视会邀请达人和自媒体上传生产内容李颖贤介绍到,旅视与这两者形成了共同利益体。旅视会帮助这部分人将内容输出到类似今日头条、秒拍等大平台,为其做推广。而因为这些达人和自媒体的粉丝效应,旅视也可以通过他们引入一部分流量和品牌曝光。


“他在其他平台上会有一个大的观看量,我们最多的一次视频观看量是三十几万。我们也想给达人输出一个理念,那就是我们旅视是和他们共同成长的。”所以,达人生产的内容除去在平台上的多维度曝光外,在其他APP上也会着重推送。


此外,旅视会做一个原生广告的营销,用一端链接商家,另一端链接KOL和自媒体。旅视让KOL和自媒体帮助商家推广,而KOL和自媒体也能从中获得利益。


而在UGC方面,大量用户上传内容,可以有更多的出行参考。并且这些用户还能使用旅视APP来记录旅行。基于UGC,旅视也做了社区,用户将好的内容放上来,平台为其做推荐;生产优秀内容的用户,旅视也会帮助其成为达人,为他进行曝光。


而回归到旅视APP本身,其采用了对技术要求较高的竖屏全景拍摄,“竖屏尺寸更大一点,对视频处理技术要求比较高。但我们能够在保真的情况下,进行处理。此外,我们也会给视频添加音乐,后期还会添加滤镜和照片视频功能。”


主打社交,为用户出行做参考与决策


目前,旅视已经汇集了500余名旅行达人以及300多家自媒体,其APP用户数已达30万,日活约1万。那么,对于一个初创公司,旅视是如何运营平台的呢?


李颖贤认为,产品自身是非常重要的。他们曾在上线之前,邀请一千个用户做小范围的试错,以提升产品体验。此外,除了产品体验和产品功能进行自传播,KOL的传播也功不可没。比如环球梦游记、一路视频、阿拉趣旅行、悦行会等自媒体就在旅视做分发,旅视再给它进行二次曝光。



此外,旅视也经常与线下商家进行合作,比如,在4月份旅视就做过一次“成都熊猫之旅” 的活动,在两天的行程里,他们邀请了四个粉丝量达百万级别的KOL,并为他们定制了旅游路线。包括去锦里、宽窄巷子,以及吃火锅看熊猫和住民宿。据李颖贤回忆,活动结束后,参加活动的一家民宿电话被打爆了,同时这条视频播放量也上了百万。


在未来,旅视将会主打社交,通过内容的聚合对用户进行多维度曝光,打通用户与用户之间,与达人之间的关系,并形成社交关系链,为用户出行做参考与决策。同时,也会加强与线下商家和旅游目的地的合作,实现视频服务商业模式的落地。此外,在7月份左右,他们也将开启城市合伙人计划。


“我是从传统行业转型做互联网,有不少困难,也面临不少挑战。” 李颖贤向我讲到,曾经就有不少朋友问过她,何必呢?何必放弃之前轻松赚钱的生意,而她的回答却是:“我为什么要虚度光阴呢?”


仿佛是陷入了回忆,李颖贤顿一顿说道:“对于做这件事,还有一个契机就是,我父亲在2010年去世,那几个月我一直陪着他,他也经常跟我聊天。那个时候才知道,原来他这一辈想要做很多事情,却因为很多羁绊最终没有去做。”在她看来,或许之前做的是一门很好的生意,却算不上一个事业,而她想要做更有意义,且自己喜欢的事情。