做了17年旅游攻略后 LV推出城市指南APP

全球潮流 2020-02-23 08:45:20

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奢侈品的APP也不会是免费的。

周卓然

图片来源:网络

如果你曾经在Louis Vuitton(路易威登)精选门店的书籍区看到过一些花花绿绿的小厚册子,是否有被吸引前去翻阅一二?并不是太多人知道LV也是在认真出版旅游攻略的,而非只是为了装饰门店的一角。

Louis Vuitton从1998年就开始做《城市指南》了。到如今,LV的纸质《城市指南》已经出版了北京、开普敦、香港、伦敦、洛杉矶等15个城市的单独分册,每册卖37美元(约合人民币230元)。品牌在不同时间还邀请了新的撰稿者和插画家来更新内容,以为读者提供最好的旅游和视觉体验。今年11月,LV还发行了升级后的全新版本。

17年后的今天,也是互联网颠覆纸质版书籍的现在,LV终于首次推出了电子版的《城市指南》,它是一个付费APP,价格为9.99美元(约合人民币65元),在Apple Store里就可以下载。

APP比纸质版使用起来更加方便,内容也更丰富,它包括25个城市,攻略落实到了热门景点、交通路线图等细节之上,还能为旅客提供即时的信息,比如24小时内可以做什么或者什么好玩的离你最近。APP的数据库中包含了1.2万个不同的博物馆、茶室、酒店、古玩店等吃喝玩乐的好去处,资料皆由各地的资深玩家提供。

比较好的一点是,APP在离线状态也可以使用,所以没有wifi或者流量不够并不会影响旅行的好心情。

有人说这是LV实现电子化的战略部署之一。不过说实话,推出《城市指南》APP对于LV来说,能收到多少实质的好处很难评估,不利于永久保存的文化产品对于提升奢侈品品牌形象来说,效果实在微乎其微。

如果说皮面的纸质版小书拿在手里还能彰显一下品味的话,一款付费APP到底是能让消费者自我催眠还是满足向他人炫耀的心情呢?似乎两者都很难达到,毕竟人们已经有了免费的Tripadvisor、穷游锦囊、蚂蜂窝诸多选择,并且它们提供的咨询和体验也都还很不错。


来源:界面