纽约时报也有严选:专栏变网站,靠剁手指南赚钱

网易新闻学院 2018-11-15 13:31:00

导读

纽约时报公司看到了商品测评与购物指南的巨大商机,把50年前的购物专栏变成了一个新网站,没想到歪果仁也需要“剁手指南

《纽约时报》本周宣布斥资3000万美元买下人气颇高的科技测评网站“The Wirecutter”以及旗下家居美食网站“The Sweethome”。这是《纽约时报》“为新闻服务”项目(Service journalism)的新举措。




《纽约时报杂志》在1968年曾推出过一个名为“激情剁手(The Passionate Shopper)”的专栏。在当年的5月6日,专栏这样写道:“假如你喜欢新鲜香肠,并想亲眼看看香肠的制作者,那么第一大道就是你最好的去处。”


杂志副主编大卫-哈斯克尔(David Haskell)表示:“为新闻服务是我们“DNA”的一部分。《纽约时报杂志》的历史价值观认为,在这样一个国际大都市,我们可以为读者提供更多睿智、直接而又实用的建议。”在过去十年里,编辑部把关于这方面的资讯重新归类,策划了“策略家(The Strategist)”栏目,并培养出了大批此类性质的记者。


互联网如今已成为比纽约更庞大的社区。哈斯克尔说:“我们也意识到,把我们过去几十年来的服务新闻的理念应用于网购,也是非常合适的。”这个月,《纽约时报杂志》的新网站“策略家”正式上线,其宗旨就是帮助用户提供更好的网购选择。


该网站简介这样说道:“我们的内容靠编辑手动更新,就是希望为你提供最有用、最专业的购物指南。大部分网上的购物指南形式都是冗长的盘点和图集,我们更愿意为你找出值得购买的东西,不但优质,而且实用。”


创立这个网站的初衷,是今年4月才上任的CEO帕姆-瓦瑟斯坦(Pam Wasserstein)的想法。她希望为纽约时报旗下媒体寻找到新的盈利渠道,“策略家”网站赚钱的方式之一就是合作。


瓦瑟斯坦说:“我们在近几年开始涉足电子商务领域,相信只要投入足够的资源,我们在这方面潜力是无限的。”在早期的试验中,网站已经收到了不错的广告点击率和转化率。


在“策略家”网站的运营上,他们想到了两种模式。一种就是“The Wirecutter”的方式,“它的更新没那么频繁,但每样商品的测评都严肃而又深度。”哈斯克尔说。另一种模式则来自“Gizmodo”网站,更新速度较快。哈斯克尔表示:“我们希望能找一个中间点,既增加报道质量,又让文章更具权威性。我们也非常看重作者的文采和智慧。”




你能在这网站上找到价值195美元的床罩,用于马匹的指甲保养膏(这就是传说中的马油?),还有日式刮毛刀。“我们对于商品的选择更多是基于审美和日常使用价值,而不仅仅是依据某消费者报告的测评得分。”哈斯克尔说。


他们也不像“The Wirecutter”或者“Gizmodo”那样依赖亚马逊提供的渠道,毕竟他们很少售卖奢侈品。纽约时报利用“Bam-X”和“Slimlinks”的市场推广平台与他们合作,把这些零售商的内容扩展优化。




哈斯克尔也表示,网站的精选不受商业关系掣肘,“假如我们的编辑看上了一个不是合作伙伴的商品,他照样会写出推荐。我们认为,只有100%相信、支持自己推销的商品,网站才能做久做大。”


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