春节福利!2017年最全网大片方赚钱指南!(上)

网娱观察 2021-04-01 14:11:49

授人以鱼不如授人以渔,17年最新平台分账政策奉上!


文丨陵城


老古话说的好,新年新气象。这句话可适用在所有行业中,网大行业也不例外。经历16年的下架风波、盗版疑云、“宝宝不哭”、所有网大都需备案登记等等风雨,网络电影行业也不断走向正轨。在风云变幻中,各大平台也在不断更新网大系统与分账政策。在乐视、搜狐纷纷祭出全新分账系统后,对于片方而言,16年具有价格优势、资源优势的平台,17年仍具诱惑力吗?17年,片方们到底应该怎样选择呢?


笔者将爱奇艺、优酷、乐视、搜狐平台的优劣势一一罗列在下方,供片方参考选择。


我们先从位于第一梯队的爱奇艺、腾讯说起。


爱奇艺视频


爱奇艺,在网大行业中一直处于龙头老大的位置。毕竟,网络电影是爱奇艺先玩起来了。不夸张地说,是爱奇艺一手捧起了整个网络电影市场。


作为龙头老大,爱奇艺的优点如下。


1、公开分账金额


爱奇艺从2016年11月25日开始,每周公布周票房,每月公布月度票房,后续并将2014-2016年的年度分账金额公布于众。



对于实力超群的片方而言,每周公布一次分账金额,上榜的影片,对其自身也是一种宣传。分账金额高,意味着内容上过硬,准确get了网友的G点。


周票房、月票房甚至年度票房,都将会对片方未来拍片产生影响。什么类型的影片既受观众喜爱,又分账金额高,如何成为赚钱的头部网大,通过分析月票房都可略知一二。


2、招牌效应


虽然腾讯视频在网大模块发展的很迅猛,但爱奇艺仍是居于走量王的位置。以2017年第一周的数据来说,在腾讯视频、乐视视频、优酷土豆仅上线几部独播网大的情况下,爱奇艺仍然以15部居于榜首。


爱奇艺的网大,对行业而言具有标杆性质。对于网大受众来说,爱奇艺也是他们最愿意选择的平台。


爱奇艺让人眼红的票房榜与不可撼动的行业效应,着实让无数片方着迷。


但是凡事都是双刃剑。爱奇艺同样拥有两大弊端。


1、分账系统并非全透明


每周公布的票房仅有前十位的,每周上线网大多则三十部,少则十几部。对于不在票房榜上的片方,又该从何得知他们的分账成绩呢?


从另一方面来说,爱奇艺的营销分成也没有明确划分,截至目前,没有任何一部网大称自己获得1元1次有效点击量的营销分成。


2、头部内容过于集中,竞争压力大


爱奇艺对片方而言,就像清华北大对学生而言,无数片方挤破了头也想分一杯羹。在千军万马过独木桥的形势下,无形之中加剧了影片之间的竞争,提高了影片的水平。


而当大量的头部网大涌入爱奇艺时,相对质量一般的网大只能沦为喝汤的局面。


所以,对于普通片方是否考虑爱奇艺,笔者的建议是,如果片子本身内容过硬,可以考虑是否能跻身尖子班队伍。


对于影片内容不错,同时背后的金主是传统影视公司,譬如,海润、华谊兄弟,都可以大胆地在爱奇艺的网大红海里走一遭。


如若影片质量相对一般,情节上也相对普通,不具备一定的竞争力,还是放弃爱奇艺这个大树吧。


腾讯视频


说完爱奇艺的优缺点,轮到迅速崛起的腾讯视频了。腾讯视频在16年凭借《再见,美人鱼》系列,《宠灵实验室之狸奴艾莉》、《深宫遗梦》等剧迅速崛起。笔者认为,腾讯视频的优势主要分为强大的宣发与高额的保底分成。


1、强大的宣发


腾讯视频的宣发资源,未来或许只有乐视视频能够与其比肩,放到目前仍是平台中无人能敌的。大部分片方看中的也是覆盖面较广的宣发。



众所周知,腾讯视频在宣传推广上采用“双平台运营推广+网络营销”模式。“双平台”指腾讯视频网页端和腾讯视频手机APP两个核心平台,并全方位整合腾讯新闻、腾讯娱乐、微信、QQ等多渠道宣传资源进行网络营销。


简单概括下,如果你的影片成为腾讯百部计划中的一员,你将享受以下宣发福利:


  • 腾讯视频(网页端及APP)首页及子频道的焦点图位、贴片广告;

  • 腾讯视频APP开机闪屏画面;

  • 腾讯娱乐第一时间进行话题预热;

  • 腾讯新闻APP自身的推广,及其对微信+手机QQ的推送;

  • “腾讯系”新浪官微在微博平台的宣传;

  • QQ音乐对主题曲的推广等等。


2、高额的保底分成


与爱奇艺的四档分成相比,腾讯的网大分账较为“简单粗暴”,单次有效点击分账最多,且有买断和保底政策。


  • 百部网大独播计划,片方分成3.5元/次点击;

  • 常规独播,3元/点击;

  • 非独播,2.5元/点击


从分账来说,腾讯目前的分账政策具有价格优势。价格优势辅之其流量王的地位,多数影片都赚的盆满钵满。


据悉,点击量过亿的《再见,美人鱼》系列所选择的即为保底分成。在影片上线前,腾讯预估其市场收益,支付了部分金额,等到影片上线后,再支付剩余金额。


腾讯的网大模块起家于宣发与保底,却也因此饱受诟病。


第一, 腾讯视频从未公布其网大分账成绩。作为网大从业者,只能看到某网大在腾讯视频点击量破五千万,破亿,却看不到辉煌的点击量背后能够获得多少分账。



第二,  腾讯强大的宣发资源,持续作用下,受众是否会产生审美疲劳,能否将成功的推广进行复制再复制,这些我们都无从得知。


如果说,网大投放在爱奇艺上,片方铺量宣发为争取营销补贴,那么,放在腾讯视频上,是否还需要同样声量的宣发呢?这些我们都无从得知。


笔者认为,如果没有赶上爱奇艺的早班车,坐上腾讯的保底船倒也不错。腾讯视频虽然分账不透明,宣发套路深,但是不亏本,能够盈利才是片方唯一的生存法则。选择腾讯视频,17年仍然是个保险的方法。


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