写标题是互联网从业者的必备基础技能,今天一文,读懂那些套路。
这是一个“信息微缩”的时代。
在报纸、杂志和电视盛行的那些年,消费者习惯拿出整块的时间,沉浸式地接收信息,但进入手机时代后,人们随时随地都可以获取海量内容,消费者的时间和注意力早已被撕扯成一块块碎片。
想要赢得他们的关注,文案就必须在这些细小的碎片中生长。一则亮眼的标题,在提升点击率进而提升转发率方面,扮演着日趋重要的角色。
如何写出高点击率、转发率的标题?
想要写出一则叫好又叫座的标题,你首先需要明确,一个好标题和一个烂标题之间,有哪些区别?
标题有两种,一种平平淡淡,让人毫无点击欲;另一种是虚张声势,能吸引人点击,但标题下的内容却完全牛头不对马嘴,俗称“标题党”,”标题党”很危险,它会让用户觉得自己很蠢,被骗了,他们的好奇心会立刻转化愤怒的情绪,恨不得将写标题的人得而诛之。
一个好标题则是基于文章内容的巧妙提炼,它就像烤肉摊小哥往羊肉串上撒的那一撮孜然,能将路过的人吸引到面前来。
写出一则好标题的几个技巧
置内容于不顾,割裂地谈论起标题的套路,是一种不负责任的行为。在这篇长文里,你将看到不同类型内容的标题技巧,以及不同自媒体平台(微信、今日头条等)的用户更喜欢什么样的标题。
情感、鸡汤类内容
情感类内容的首要职责,就是帮助用户宣泄情绪,情感类标题的职责也同样在此。如果你研究过咪蒙、HUGO等情感类大号的标题,你就会发现它们都在十分尽职地做着这件事情。
既然要宣泄情绪,标题通常需要观点鲜明,最好非黑即白。
技巧一:用户本位
来看看下面这些阅读量爆表的标题:
“孩子小,你不能让着点么?”“不能”(咪蒙)
“你是处女吗?”“关你屁事”(咪蒙)
“你有钱了不起啊?”“了不起”(咪蒙)
“女孩子不要太辛苦?”“你养我啊?”(HOGO)
“姨妈来了?多喝水”“滚!”(Papi酱)
职场女性:不敢嫁,不敢生(咪蒙)
有事直说,别问“在吗”(卡娃微卡)
别逼婚了,我觉得没人配得上我!(咪蒙)
我朋友圈发什么,管你屁事!(蛙哥漫画)
这些标题的相同点是字数较少,语法简单,很多直接采用了对话体。这类标题的诀窍在于,完全站在用户的角度,说他们的心里话,无需进行包装。优势在于,用户在一眼看到标题时,心中都会出现一些想@的人,胸中立刻腾起一股攻击欲,而这种心理对点击率尤其是转发率非常有利。
技巧二:挑战常识+制造二元对立
常识是“克己复礼”,反常识则是“纵容自己”,你说用户更愿意点击哪种标题?
来感受一下:
上面几句标题,都打破了人们的常规认知,无论用户是否认同标题所体现出的观点,都很难抑制想要一探究竟的冲动。在标题写作上,需要刻意构建二元对立的因素,比如上述标题中的“坏女人”(好女人),“不好相处”(好相处),“会败家”(不会败家)、“正室”(小三),有的对立是隐性的,有的对立是显性的,无论如何,都需要在标题中塑造出这种对峙和矛盾。
技巧三:悬念+利益点
这类受欢迎的标题,往往以长者的口吻,知心善诱,为用户揭露生活的真相和幸福生活的窍门。
这类标题的常用技法,是在标题中往往利益点明确,让用户明白看完后能得到什么样的信息,同时制造悬念,吸引点击。比如“什么样的女人,最容易撩倒男人”这一则标题中,利益点就是“撩倒男人”,被隐藏起来的信息是“撩倒男人的诀窍”,如果没有明晰勾人的利益点,单纯地去谈制造悬念的技巧,无疑是一种徒劳。
时尚、娱乐类内容
娱乐、时尚类内容,是对平凡生活的一种抵抗。
平凡的对立面是什么?故事。
故事有起伏的情节,有悬念,能满足人的好奇和猎奇心理,而具有这些元素的标题,就很容易被用户的手指戳中。
技巧一:人称代词+时间轴+反转
这类标题多以第一人称代词“他/她”打头,并一气呵成地按时间顺序讲完这人一生的跌宕故事。这类标题基本上用户读了后就知道内容的梗概,但唯独不知道这人是谁。比如:
以上,在内容符合事实的前提下,越狗血、越反转、越励志,越好。
生活、美食类内容
生活、美食类内容的标题,首要职责是如何用文字活灵活现地描绘出勾人的味觉、视觉、触觉、嗅觉,营造出感官上的吸引力。
技巧一:寻找背书
人们对于有来头的东西总是格外感兴趣,也更愿意一探究竟,这就是背书的力量。比如:
今年头采的西湖龙井,慈溪太后喝的就是这家的茶(一条)
这就是传说中得了2016红点奖的那个:猫厕所(一条)
故宫出了条开运红绳,姚晨、景甜、吴奇隆都在戴(一条)
从硅谷火到中国,每三秒就卖一个,用过这款榨汁机,你不想碰其他的(撕蛋)
我们找来了国内最有名的侍酒师,给你选了一瓶波特酒(企鹅吃喝指南)
上述标题中,历史故事、获奖经历、名人明星、销量、专业人士等都是让标题增加分量的方式。
技巧二:形而上的提炼
对很多人而言,吃什么、用什么的关键不仅在食物、器物本身,还在于它们能营造出的一种生活氛围,俗称“XX代表着XX的生活态度”。比如:
吃掉一只优秀的小龙虾,就抓住了南京的夏天(企鹅吃喝指南)
憋了一个冬天,老夫的少女心被这口小甜水唤醒了(企鹅吃喝指南)
只要锅子还在噗噜噗噜,心情就不会blueblue(艾格吃饱了)
一颗懒蛋蛋,解救你的冬日焦虑症(ENJOY美食)
现代人有太多病症需要治愈:失眠、焦虑、抑郁、丧、社交恐惧、尴尬癌……现代人有太多心理需要被满足:文艺心、玻璃心、逃离心、少女心、公主心、女王心……标题中出现了与此相关的字眼,点击率也会更有保障。
技巧三:比较法
比起天花乱坠的描述,比较法是省字又管用的一种技巧:
吃过这枚凤梨酥,其他的都是将就(艾格吃饱了)
它甜过世界上99%的水果,慕斯般口感好迷人(下厨房)
巧克力中的“爱马仕”,让自己站在今年情人节票圈的顶端(成都美食)
生理期用这10件小物,比红糖水管用100倍(IF)
在标题里通过比较,放大描述对象某一方面的特点,看上去似乎有点夸张却也不觉得浮夸,让用户更有点击进行进一步了解的欲望。
科技、资讯类内容
这类内容中,有一些是新闻属性较强的,比如某大佬的新发言,某大厂的新动作等,这类内容的标题只要把相关关键词都怼上去,就已经足够吸引眼球。而这类内容以外,想要以标题给内容添彩,也有一些技巧。
技巧:列数字
这一类标题中往往含有一组或多组数字,由于数字是模糊的对立面,所以容易给人一种专业感和权威感,比如:
追踪了783家创业公司五个月,分析了64.7万条数据,我们发现了10个有趣的现象(虎嗅网)
新闻业务衰落以后,这11张图告诉你三个老门户如今都靠什么谋生(好奇心日报)
YY的海外故事:1年3000万月活、估值4亿美金的直播平台,能有怎样的想象(36Kr)
逃离小程序:60%用户回归APP,70%开发者欲放弃开发(钛媒体)
知识类内容
知识类内容必须要有信息增量,才是有价值的,而此类内容的标题中,就必须明确地体现这一点。
技巧:化繁为简
一篇长文,读懂“10万+”标题的全部套路(乌玛小曼)
拜访拥有5亿粉丝的21位自媒体大佬后,我得出22条结论(新榜)
这4个灵魂问题,解决你80%的困境(LinkedIn)
看到上面这组标题,你是不是还没看内容,就快要抑制不住想收藏和转发的心情了?它们的共同特点在于将内容包含的知识进行了非常简化的提炼,让用户一眼看上去心理负担很小,诸如“8个规律”、“一篇长文”、“10分钟”、“22条结论”、“4个问题”都用数字体现了非常清晰的利益点。
结语
如果你希望你的内容在不同平台都能收获不错的流量,除了掌握写一则爆款标题的常见技巧,更需要多多琢磨在各大平台上流量较好的账号们都在如何起标题,相信你会有更多的收获。
不管是做自媒体还是网赚文案,起一个好的标题 你就成功了一半,好的标题带来的好处远超你的想象,增加点击率阅读量转化率,而且带来的营销周期也会更长久!