资讯 | “国际山岳日” 驴妈妈发布《2017山地旅游消费报告》

我要露营 2019-12-19 15:05:08

近年来,中国的山地旅游取得了长足发展,越来越多游客开始关注山地旅游,并且将山地作为休闲度假旅游的重要目的地。



2002年,联合国发起了国际山岳年活动,并且从2003年开始,将每年的12月11日定为国际山岳日,以确保山区的农业和野生生物多样性,重视保护山区生态系统和促进山区居民福祉。今年的12月11日迎来第14个国际山岳日,山地旅游和山岳型景区再次成为人们热议的话题。


近年来,中国的山地旅游取得了长足发展,越来越多游客开始关注山地旅游,并且将山地作为休闲度假旅游的重要目的地。12月8日,驴妈妈旅游网根据其平台预订数据发布《2017山地旅游消费报告》。《报告》显示,今年以来,通过驴妈妈平台预订山地旅游产品的人次同比增长70%。广州、北京、上海、成都、深圳、杭州、南京、重庆、苏州、无锡等地游客对山地旅游的热情最为高涨。安徽黄山、四川峨眉山、桂林山水、舟山普陀山、吉林长白山、湖南南岳衡山、山西五台山、四川青城山、四川西岭雪山和江西三清山成为国内十大热门山地旅游目的地。形态丰富的山地景观、特色多样的民俗文化,都成为山地对游客最具吸引力的要素。



游客偏爱山地观光 冬季滑雪温泉受追捧


根据国际定义,山地旅游不仅是指山体本身景观,也包括与之相关的水文景观、生物景观、天象气候景观、人文景观等多种旅游资源组成的综合体。例如云贵高原的喀斯特地貌、湖北的神龙架国家自然保护区以都属于山地旅游目的地。伴随社会经济的发展,山地旅游的业态和旅游方式也不断延伸,增加新的内容。目前全世界的山地旅游包括山地观光、山地文化、山地乡村、山地休闲、山地度假和山地运动等主要类型。

 


《报告》根据驴妈妈游客消费行为数据分析,目前超过40%的游客会选择山地观光为主的目的地。倾向体验山地文化的游客占到了30%的比例,特别是少数民族聚居区和宗教文化浓厚的山地区域。而选择山地休闲游的比例占到了 15%,此类旅游资源大多分布在城市近郊。另外也有10%的游客选择山地度假。值得一提的是,选择山地运动的游客增长趋势明显,占比超过5%,游客参与的山地运动项目包括徒步、滑雪、露营和马拉松等。


在出游季节的选择方面,每年7月-8月是国内多数山地旅游目的地的旺季,游客往往将其作为避暑游之选。今年暑期,驴妈妈与黄山风景区、西岭雪山等著名山地旅游景区携手举办了“星空帐篷节”活动,人气爆棚。除了避暑之外,秋天也是山地旅游的黄金季节。山巅之间披红挂绿,景色十分宜人。不少游客选择这个时节去登高望远,感受天高云淡。到了冬季,西岭雪山和长白山等目的地开发了滑雪体验项目,而不少一线、二线城市周边山地开发了许多适合休闲度假的温泉项目,也备受游客追捧。


跟团游占比超四成  山地旅游开发带动区域整体经济增长

 


《报告》显示,从选择山地旅游的游客年龄层来看,31-40岁游客和51岁以上的老年客群不相上下,分别占据了三成左右的比例。在诸多预订山地旅游产品的客群中,将近45%的游客选择跟团游。尤其是在长线山地旅游产品中,跟团游的比例超过5成。由于山地旅游的特殊性,加上很多山地景区附近住宿资源紧张,不少游客更愿意跟团出游,省时省心,也让旅程中的安全也更有保障。


《报告》分析,游客在购买山地旅游景区门票时同时会预订酒店和交通产品,因此山地旅游的客单价较高,平均在1500元左右,高于多数其他类型的主题旅游产品。同时,《报告》指出,广州、北京、上海、成都、深圳、杭州、南京、重庆、苏州、无锡等地游客对山地旅游的热情最为高涨。这些地区均属于经济发达、居民消费水平高的一、二线城市。而山地旅游资源最为丰富的地区大多耕地资源比较匮乏,工业化和城镇化发展较为滞后。山地旅游资源的开发可带来巨大的经济效益和就业机会,对整个区域的经济增长起到重要的支持和推动作用。随着山地旅游目的地周边的高铁开通,山地旅游也将迎来蓬勃发展新时期。


国内山地旅游热门目的地出炉


《报告》根据过去一年驴妈妈平台上预订山地旅游产品和景区门票的数据,统计出了最受山地游客欢迎的周边游目的地和长线游目的地。黄山、成都、舟山、湖州、乐山、临安、清远、泰安、承德、金华成为国内十大热门山地周边游目的地。而长线用户则更加偏爱四川、云南、广西、贵州、湖南、吉林、山西、江西、福建、湖北等拥有丰富山地旅游资源的省份。

 


从区域来看,华东地区拥有黄山、泰山、三清山、武夷山和普陀山等众多名山,且随着莫干山高端民宿项目群的开发以及临安大明山地滑雪项目等一系列的开发,山地休闲游和山地度假游市场也逐渐成熟。在华南地区,被称为“岭南第一山”的罗浮山以及拥有典型丹霞地貌景观的丹霞山备受广东游客青睐。海南岛上,五指山滨海山地风光与热带雨林兼具,也成为新的度假亮点。在西南地区,云贵高原拥有独特的喀斯特地貌、四川则具备了从青藏高原过渡到盆地的多样山地景观,这些都成为发展山地旅游的优势。华中地区的湖南南岳衡山、张家界、长江三峡、河南老君山等景区最受欢迎。华北地区热门景区以自然山水与名胜古迹并著的景区为主,如五台山、承德避暑山庄等。在东北地区,夏日避暑、冬季滑雪度假成为长白山山地旅游的主要吸引力。西北方面,陕西的华山、秦岭,新疆的天山山脉南麓、阿尔泰山脉南麓均成为热门出游目的地。


发展山地旅游 坚持全域旅游


驴妈妈集团总裁兼首席体验官方腾飞表示,在欧美地区,山地休闲度假旅游市场已经十分成熟。而目前国内游客赴山地旅游,还是偏向选择一座名山或单独某个知名山地景点的玩法。而这和山地旅游资源的分布以及开发状况是有所关联的。中国的山地旅游集中在广大的中西部地区,交通、生态以及各项旅游配套设施不足都成为制约山地旅游系统性整体化发展的桎梏。


不过正因如此,山地旅游资源的开发对于当地的全域旅游发展有重要意义。目前来看,各地政府也都在积极行动,围绕地貌资源或者著名山体景区,以一个区域为整体来系统地进行建设开发,努力将当地的青山秀水变成金山银山,走出一条山地旅游可持续发展道路。从旅行社角度来讲,也需要进一步加强与各地山地资源周边政府和旅游景区的合作,整合吃、住、行、游、购、娱等旅游各个环节的各类资源,开发多样化的山地旅游产品线。同时顺应互联网趋势,联合景区推进智慧旅游建设,全面助力中国山地旅游的品牌打造与发展。


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文章来源:智慧旅行


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